SAShE s.r.o. . » Rady predajcom / 2021-02-13 12:55:41 /  14 komentárov / 44 lajkov / 1442x zobrazený

Roky na SAShE sledujeme rôzne prístupy k foteniu vašich jedinečných rukodielnych výrobkov. Zachytiť filozofiu značky, kvalitu materiálu, spracovanie a zároveň poskytnúť zákazníkovi predstavu toho, čo nakupuje len prostredníctvom fotografie je naozaj náročné. V tomto ročníku súťaže Výťah sme mali možnosť vyskúšať si fotenie rukodielnych značiek hneď šesťkrát. A bola to cesta plná získavania skúseností, s ktorými sa s vami radi podelíme. Iste máte kus z nej už sami prejdený.

V prvej časti nášho seriálu článkov o spolupráci s finalistami súťaže Výťah sme sa zamerali na to, ako zvýšiť prehľadnosť svojich galérií a venovali sme sa konkrétnym stratégiám ponuky vašich jedinečných výrobkov, či už v podobe rozširovania alebo naopak zužovania výberu.

Značka LuLoBags

Aj pri ďalšej finálovej značke LuLoBags sme sa v prvej fáze zamerali na zúženie ponuky. Keďže tvorba tejto značky je autorskou fúziou dvoch generácií, maminky a dcéry, cítili sme, že potrebujeme nájsť jednotný jazyk ich galérie. V ponuke sa miešali rôzne prístupy a línie tvorby, ktoré spolu s rôznorodým štýlom fotografií mohli na zákazníka pôsobiť nesúrodo a sťažovať mu výber. Značka vyrábajúca krásne, štýlovo a technicky čisté kabelky si zaslúži jasne komunikujúcu galériu, ktorá upriami pozornosť zákazníka na kvalitu výrobkov.

Po spoločnej diskusii sme sa zhodli, že zredukujeme rôznorodé línie tvorby a ponuku galérie postavíme na obľúbených pastelových minikabelkách a na najpredávanejšom výrobku čiernom minimalistickom ruksaku. Jeho popularitu využijeme a ponúkneme zákazníkom aj menšiu verziu ruksaku, kabelku, ľadvinku a peňaženku v tomto štýle. Bola by škoda ponúkať zákazníkovi len veľký batoh, keď možno práve zháňa kabelku alebo peňaženku. Galérii LuLoBags však najviac pomohlo jednotné nafotenie výrobkov. A práve téme fotenia rukodielnych výrobkov budeme venovať túto časť.

Galéria LuLoBags pred zjednotením a prefotením ponuky:

Galéria LuLoBags po zjednotení a prefotení ponuky:

Roky sledujeme na SAShE rôzne prístupy k foteniu vašich výrobkov a snažíme sa vyzbrojiť vás odbornou teóriou, aj vizuálnou motiváciou (séria článkov SAShE Fotoškola, návod Tvorím na internete). Ale až pri fotení kolekcie pre Henrietu Môcovú, ktorá bola víťazkou prvého kola súťaže Výťah, sme si prakticky uvedomili, aká náročná je adekvátna prezentácia poctivej rukodielnej tvorby. Aké ťažké je zachytiť snahu autora, filozofiu značky, kvalitu materiálu, spracovanie, originalitu výrobku a zároveň poskytnúť zákazníkovi predstavu toho, čo nakupuje len prostredníctvom fotografie.

V tomto ročníku súťaže Výťah sme si to mali možnosť vyskúšať hneď šesťkrát. A bola to cesta plná skúseností, s ktorými sa s vami radi podelíme a iste máte kus z nej už sami prejdený. Každému výhercovi súťaže Výťah sme zrealizovali kompletné prefotenie výrobkov a bol to krok, ktorý priniesol asi najväčšiu zmenu v ich galériách.

Fotenia prebiehali v domácom prostredí značiek. Tam, kde bežne tvoria a fotia svoje výrobky. Vedeli sme, že nechceme ateliérové, štylizované fotenia. Keďže nám ide o vizuálnu jednotnosť a súrodosť galérie, chceli sme naše značky naučiť fotografovať si veci doma, aby následne mohli v rovnakom duchu zachytiť aj ďalšie vytvorené výrobky bez našej pomoci. A aby ste sa tým mohli inšpirovať aj vy a vyskúšať si to sami na svojich výrobkoch. 

S našou fotografkou Terezkou sme sa teda počas leta rozcestovali po Slovensku a absolvovali kolotoč príjemných návštev spojených s fotením. Čakali nás usmiati, ale aj nervózni autori, čerstvo upečené koláče, vyupratované dielničky a veľká výzva. Ako nafotiť v domácom prostredí dobré produktové fotky, ktoré vystihnú atmosféru značky a sprostredkujú zákazníkom kvalitu výrobkov. Musíme skonštatovať, že po každej takejto návšteve sme si v aute na ceste späť vydýchli - "toto sa podarilo".

Za úspechom fotení stála v prvom rade pripravenosť autorov. Od nášho prvého stretnutia sa snažili splniť dohodnuté kroky, prečistiť galérie od nepredávaných kúskov, prichystať nové dohodnuté výrobky, balenia, darčekové sady, zapracovať nápady, pripomienky. Naživo nás teda čakali prekrásne a s láskou vytvorené výrobky podnecujúce našu foto-fantáziu. Nečudo, že už pár minút po príchode sme mali vymyslenú foto-scénu a fotilo sa. Ako sme postupovali?

Štýl fotografií, atmosféra, rekvizity

Na fotenie sme sa vopred dôkladne pripravili. Podrobne sme si preštudovali nielen ponuku autora, ale aj podobné konkurenčné výrobky a ich štýl fotenia nielen na SAShE, ale aj na komerčnejších stránkach, kde sa predávajú originálnejšie hračky, kabelky, či keramika.

Na základe toho sme si vždy dopredu premysleli štýl fotenia, nápad, atmosféru, typ a uhol záberov a pripravili si pozadie, doplnky, rekvizity. Na fotenie sme so sebou zobrali jednoduché ľanové látky neutrálnej farebnosti, zopár nerušiacich prírodných dekorácií, ktoré neuberali pozornosť výrobkom. Rovnako autori samotní si nachystali jednoduché, im srdcu blízke rekvizity, domáce koláče, kávu, rastliny, prirodzené rekvizity, ktoré sa hodili na atmosferické fotky.

Primárne sme sa sústredili na realizáciu produktových fotiek, teda titulných fotografií v galérii, ktoré reprezentujú každý výrobok. Táto fotka je najdôležitejšia a mala by byť vizuálne čistá, fotená ideálne na bielom, či nerušivom pozadí, s jasným dôrazom na produkt. Napriek tomu treba mať premyslené, či toto pozadie bude biela stena, drevený stôl, látka... Aký materiál, aká farebnosť najlepšie doplní, či dokonca zvýrazní výrobok? Akú atmosféru chcem fotografii dať? Akú správu odkomunikovať zákazníkovi? Čo má moja fotka vypovedať o mne, o mojom produkte, o filozofii mojej značky? Ako čo najlepšie ukázať kvality môjho výrobku? Použijem dekorácie, rekvizity, ruky, tvár?

Vieme, že fotografovanie vašich výrobkov sprevádza veľa otázok. Odporúčame vám hľadať fotografie, ktoré sa vám páčia, vystihujú vašu filozofiu (pokojne aj z komerčnej sféry výrobkov) a inšpirovať sa ich náladou, uhlom záberu, spôsobom osvetlenia, použitým pozadím, rozmiestnením výrobkov... A opäť platí, že menej je viac. Zákazníka, ktorý plánuje utratiť peniažky za váš výrobok zaujíma najviac výrobok samotný, kvalita materiálu, farba, veľkosť, tvar. Na to sa pri fotení vždy oplatí myslieť v prvom rade.

Scenár fotenia - počet a typ fotografií

S autormi sme si dopredu dohodli počet výrobkov a typy výrobkov, ktoré máme nafotiť, aby sme mali prehľad a na nič nezabudli. Premysleli sme si, aké verzie fotiek si pre jednotlivé výrobky predstavujeme. Každý výrobok potrebuje titulnú produktovú fotografiu, ktorá ho bude reprezentovať v galérii na SAShE, ale aj niekoľko atmosferických doplnkových fotiek. Cieľom tejto prípravy je, aby sme na konci dlhého a náročného fotenia mali na karte fotoaparátu všetko, čo chceme neskôr odprezentovať v galérii, nezabudlo sa na žiaden produkt, či typ záberu. V tejto fáze je dobré pripraviť si jednoduchý scenár fotenia, kde bude poradie výrobkov a počet a typ záberov, ktoré z každého výrobku chceme mať.

Osvetlenie

S autormi sme vopred prebrali otázku kvality osvetlenia v priestoroch, kde malo fotenie prebiehať. Našou podmienkou bolo, že sa bude fotiť za denného, prirodzeného svetla bez umelých osvetlení, ideálne počas slnečného dňa. Zopár fotení sme kvôli tomu boli nútení preplánovať na iný termín, ale vo výsledku to stálo za to. Otázka svetla je pri fotení výrobkov na internet kľúčová. Je naozaj lepšie zmeniť miesto fotenia, počkať si na lepšie počasie alebo priniesť nejaké kreatívne riešenie ako mať vo svojej galérii šedivé, žlté, či neostré fotky alebo zábery situované do príliš rušivých exteriérových prostredí, ktoré uberajú pozornosť výrobkom. Pri adekvátnom dennom osvetlení nemusíte pre štandardnú kvalitu fotky riešiť žiadne odrazky, osvetlovacie pomôcky, či inú techniku.

Toto bol presne prípad galérie LuLoBags. Keďže ich dielňa neposkytuje dostatok svetla, vedeli sme, že budeme musieť fotiť vonku. Nechceli sme však kabelkám uberať pozornosť napríklad zavesením na strom alebo fotením titulných produktových fotografií na postave v pozadí prírody. Požiadali sme teda autorky, aby dali vyrobiť väčšiu dosku s neutrálnou farebnosťou (spoločne sme sa zhodli na "betónovom" tapetovom motíve). Túto dosku môžu používať opakovane, prípadne ju dať "pretapetovať" iným motívom, či pretrieť farbou. 

Príprava foto-scény a priebeh fotenia

Na začiatku samotného fotenia sme si zhromaždili všetky produkty, ktoré mali byť v ten deň nafotené a roztriedili sme ich do produktových radov. Či už podľa motívu, techniky, farby. V prípade Lu.Lo to boli malé listové kabelky všetkých farebných variácií, minimalistická čierna kolekcia ruksakov a kabeliek a umeleckejšie kabelky z brúsenej kože pestrejších farieb. Pri tomto fotení sme mali za cieľ dva hlavné výstupy. Titulnú produktovú fotku kabelky a fotku kabelky na postave.

Neveľkú "betónovú" dosku o rozmere približne 1x1 m, ktorú si dievčence pripravili na fotenie, sme vyniesli na terasu domu, kde nám prialo príjemné polooblačno a našli miesto s najvhodnejším polotieňom. Tým sme mali vyriešené pozadie a osvetlenie. Mohli sme sa zamerať na samotnú "foto-scénu", teda ako kabelky odfotíme. Osamote, s rekvizitami, spredu, zvrchu, zboku? Tu sa naozaj oplatí proste skúšať. Spraviť si záber samotnej kabelky, kabelky s rekvizitami, z rôznych uhlov a vybrať si. Po pár skúšobných záberoch sme sa rozhodli, že kabelky budeme fotiť kolmo zvrchu a v zábere budú aj ruky jemne pridŕžajúce kabelku. Priblížia tak zákazníkovi dojem veľkosti kabelky a pomôžeme si nimi aj pri fotení rôznych uhlov a detailov.

Ako prvá sa fotila titulná fotka - celkový záber na zatvorenú kabelku aj s uchom fotený kolmo spredu zvrchu. Keď už mala modelka v rukách konkrétnu kabelku, nafotili sme aj zvyšok záberov z nášho zoznamu, ktoré sme naplánovali ako doplnkové k produktovej fotke (takéto zábery sú pre zákazníka veľmi dôležité, aby si urobil predstavu o tovare). Kabelka zozadu, detail materiálu, detail loga a detail vnútra kabelky. Keď sme všetky tieto zábery vyskúšali a schválili na prvej kabelke, následne to už išlo ako po masle. Len sa na foto-scéne vymieňali farebné varianty kabeliek. 

Fotenie kabeliek na postave je pri predaji kabeliek cez internet takmer nevyhnutné, aby si zákazník vedel predstaviť, ako kabelka vyzerá na postave a pomer jej veľkosti k telu. Pre tento typ fotky sme sa rozhodli využiť rovnaké pozadie, takže sme "betónovú" dosku prilepili páskou zvislo o terasu rodinného domu. Modelku nám urobila sestra a dcéra autoriek kabeliek, ktorej sme obliekli jednoduchú, nerušiacu bielu blúzku a opäť sme jej v ruke striedali jednotlivé kabelky a ruksaky. Za rohom sme kvôli polooblačnému počasiu a meniacej sa svetelnosti mali zavesenú ešte jednoduchú neutrálnu ľanovú látku a niektoré zábery vznikli aj na jej pozadí. V galérii však pôsobia homogénne. 

Počas fotenia vzniklo aj zopár zaujímavých spoločných fotiek viacerých produktov, ktoré k sebe pekne ladili a dajú sa využiť ako doplnkové, atmosferické fotky alebo ako fotky na sociálne siete. 

Biela Laba

Pri fotení keramických krásností z dielne Biela Laba sme postupovali veľmi podobne. V prípade Bielej Laby sa fotili len novinky v jej tvorbe - keramické nádoby. Obľúbené brošne a náušničky boli nafotené veľmi kvalitne a robili jej galériu už na začiatku spolupráce prehľadnou.

Dopredu sme si premysleli štýl fotiek, prezistili osvetlenie Katkinho ateliéru, ktorý našťastie poskytoval dostatok denného svetla a napísali si scenár fotenia, teda počet a typ záberov, ktoré chceme nafotiť. V tomto prípade sme nepracovali s jednotným pozadím ako pri kabelkách LuLoBags, ale pre každú farebnú variantu Katkinej keramiky sme vymysleli iné pozadie. Dali sme si záležať na tom, aby pozadie bolo jednoduché, nerušivé, ale oku lahodiace. Tak, aby príjemne komunikovalo náladu Katkinej tvorby. Pomohli nám k tomu neutrálne ľanové látky a jednoduché prírodniny, ktoré sme si za týmto účelom vopred nachystali.

Napriek tomu, že sme pôvodne chceli v tomto štýle fotiť najmä titulné produktové fotografie, počas fotenia sa nám zapáčil záber ako jedna z nás drží nádobu v ruke. Pozadím bolo jej jednoduché ľanové oblečenie a rozostrený interiér ateliéru. 

Tip od fotografky:

"Takýto záber dosiahnete nastavením hĺbky ostrosti (clony). Clona je na fotoaparáte označená ako "f" a nájdete ju v manuálnom nastavení foťáku. Platí, že čím je nižšie číslo clony, tým je pozadie rozmazanejšie. Treba však dávať pozor, aby číslo nebolo príliš nízke, lebo sa môže stať, že budeme mať rozmazanú aj časť výrobku. Príklad: pri fotení hračiek Jaborca sme použili číslo f4,5-5,5, lebo hračky sú členité. Pri fotení výrobkov Biela Laba sme použili číslo f2,8, pretože výrobok je "plochý". Ak vám objektív "nedovolí" také nízke číslo clony, rozmazané pozadie dosiahnete aj odstúpením od pozadia. Platí, že čím sme ďalej, tým je pozadie viac rozmazané. V prípade Bielej Laby však na to nebol v maličkom ateliéri priestor a preto sa pracovalo s clonou."

Titulnou produktovou fotkou každého kúsku keramiky bola teda fotka modelky držiacej ju v rukách. Toto fotenie prebiehalo naozaj rýchlo a efektívne, modelke sme len vymieňali jednotlivé kúsky v ruke, fotilo sa zo statívu.

Pre realizáciu doplnkových fotiek, ktoré majú za cieľ ukázať výrobok v inom uhle, štýle, použití, či v kombinácii s inými výrobkami sme si pripravili na stole foto-scénu. Keďže povrch stola sa nám nepáčil, do veľkej miery sme ho zakryli efektne nariasenou ľanovou látkou a každý farebný variant Katkinej keramiky sme jemne doladili nejakou nerušivou rastlinkou. Vznikli tak nežné fotky, na ktorých hrá keramika hlavnú úlohu, ale zároveň majú dušu. Na každej starostlivo pripravenej foto-scéne sme odfotili samostatný produkt (šálku, misku, tanier), aj rôzne kombinácie produktov z danej farebnej varianty, ktoré môžu slúžiť ako doplnkové fotky ku každej jednej použitej variante keramiky (teda Katka ich môže pridať k šálke, k tanieru, aj k miske). Pomôžu tak zákazníkovi pochopiť, že Katka má z danej farby na výber rôzne verzie keramiky, nielen šálku, na ktorej sa napríklad práve v jej galérii nachádzajú. 

Katke sme zároveň poradili, aby zo svojich najobľúbenejších výrobkov ponúkla aj jednoduché, ale veľmi efektné darčekové sady. Tak vznikla napríklad "raňajková sada" dvoch misiek na kašu, či cereálie a dvoch šálok na kávičku. Alebo "svadobná sada" plytkých tanierov a misiek na polievku. 

Tiež nám počas fotenia vzniklo niekoľko zaujímavých fotiek, ktoré sa dajú použiť napríklad na sociálne siete alebo ako profilová, či "cover" fotka galérie na SAShE.

Počas fotenia je tiež zaujímavé odfotiť aj rôzne momentky a samotné dianie, takzvané "backstage" fotky, ktoré môžu byť vhodným materiálom napríklad pre napísanie žurnálu na SAShE o vašej tvorbe a procese fotenia.

Ak by ste mali chuť vidieť tento zážitok z fotenia očami Katky, svoje skúsenosti z neho zhrnula vo svojom žurnále s názvom Súhra so SAShE.

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

V tomto článku sme sa vám pokúsili zhrnúť naše rady a skúsenosti z väčších produktových fotení. Každé vaše fotenie nových výrobkov samozrejme nemusí byť takéto náročné. Práve pre praktickosť priebežného fotenia noviniek je však dobré mať stanovený svoj vizuálny štýl galérie, spôsob a techniku fotenia výrobkov a v ideálnom prípade aj určené stabilné foto-miesto v byte, dome, dielni, ateliéri. Bude pre vás príjemné a motivujúce vedieť, že po dokončení výrobku ho viete jednoducho nafotiť tak, aby vzniknutá fotografia ladila so zvyškom vašej galérie a pomohla zákazníkom rozhodnúť sa pre kúpu vášho rukodielneho výrobku.

Podrobnejšiu navigáciu ako fotiť svoje výrobky nájdete v našom návode Tvorím na internete v časti Ako fotiť svoje výrobky alebo v SAShE Fotoškole.

Prvý diel článku z tejto série venovaný téme ako zvýšiť prehľadnosť svojich galérií a konkrétnym stratégiám ponuky vašich jedinečných výrobkov, či už v podobe rozširovania alebo naopak zužovania výberu nájdete tu.